SYD | Marketing Circle: Markenauthentizität im Zeitalter der KI

Über den Marketing Circle

Der Marketing Circle bietet seinen Mitgliedern die exklusive Gelegenheit, aktuelle Herausforderungen und Entwicklungen der Branche zu diskutieren sowie Fachwissen und Erfahrungen auszutauschen. Das Marketing ist eine sich ständig weiterentwickelnde Branche. Die Entwicklungen von MarTech, ChatGPT und Web 3 verändern die Art und Weise, wie wir arbeiten und mit unseren Zielgruppen kommunizieren. Die Anforderungen der DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) sowie der australischen Datenschutzgesetze sind groß und vermitteln oft das Gefühl, sich durch einen juristischen Dschungel kämpfen zu müssen. Der Marketing Circle bietet Marketingmanagern unserer Mitgliedsorganisationen die Möglichkeit, sich zu treffen, um aktuelle Entwicklungen in der Marketinglandschaft zu diskutieren und ihr Fachwissen und ihre Erfahrungen miteinander auszutauschen. Alle unsere Circles folgen den Chatham-House-Regeln.

Thema: Markenauthentizität in Zeiten von KI

Wir alle nutzen sie – zumindest gelegentlich: Large Language Models und, noch allgemeiner, generative KI. In vieler Hinsicht macht GenAI Aufgaben effizienter und eröffnet neue Ansätze. Doch viel zu oft lesen wir Inhalte auf Websites, in sozialen Medien, Newslettern und anderen Kommunikationskanälen und erkennen AI-generierte Texte. Seien wir ehrlich: Der Großteil wirkt sehr ähnlich, bleibt generisch und folgt denselben Mustern – inklusive AI-Lieblingszeichen: dem Gedankenstrich „-“.

Während sich KI weiterentwickelt, stehen Unternehmen vor einer größeren Herausforderung als nur darin, Inhalte zu erstellen.

Wie bleibt man authentisch? Wie baut man Vertrauen auf? Und wie gestaltet man Kommunikation, mit der Menschen sich wirklich identifizieren?

Bianca Schwartpaul, Gründerin der Marketingagentur B Thriven, unterstützt Unternehmen dabei, authentische Kommunikation zu entwickeln, die Vertrauen, Glaubwürdigkeit und langfristige Beziehungen stärkt. In der Zusammenarbeit mit multinationalen Organisationen hilft sie ihren Kunden, globale Markenrichtlinien mit den Erwartungen lokaler Märkte in Einklang zu bringen – und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Kommunikation echt, konsistent und menschlich bleibt. In dieser Session teilt Bianca praktische Einblicke, wie sich eine authentische Markenstimme auch bei effektiver Nutzung von KI beibehalten lässt. Außerdem zeigt sie, wie Unternehmen Vertrauen durch Sales-Psychologie und Personal Branding stärken können – damit Inhalte nicht nur authentisch klingen, sondern auch nachhaltige Beziehungen zur Zielgruppe aufbauen.

Wir freuen uns darauf, von Biancas aktuellen Erfahrungen und konkreten Beispielen zu hören, wie Markenauthentizität in Zeiten von KI gelingt – insbesondere im internationalen Geschäftskontext.